Реклама Coinbase запрещается за связь криптовалюты с кризисом стоимости жизни в Великобритании

[Zver2018]

Британские регуляторы рекламы запретили громкую рекламную кампанию Coinbase, постановив, что реклама безответственно намекала на криптовалюту как способ смягчить кризис стоимости жизни в Великобритании.

Решение было вынесено Управлением по стандартам рекламы (ASA) после 35 жалоб от граждан. Регуляторы заявили, что кампания обесценила риски инвестирования в криптовалюту и намекала, что это может стать ответом на широко распространённые финансовые трудности.

Реклама связывала экономическое напряжение с «переменами»​

Запрещённая кампания включала двухминутную рекламу видео по запросу и три постера, которые появились на цифровых платформах и в оживлённых общественных пространствах, включая транспортные узлы Лондона, в августе 2025 года.

Видео показало повседневную британскую жизнь через мрачную сатиру: рабочие пели «всё прекрасно», пока их дома пришли в упадок, магазины закрывались, цены взлетели, мусор накапливался, а сточные воды вырывались на улицы. Реклама заканчивалась сообщением «Если всё в порядке, ничего не меняйте», а затем логотипом Coinbase.

Плакаты использовали похожую тему, с повторяющимися фразами вроде «всё в порядке», скрывающими сообщения вроде «владение жильём недостижимым», «яйца вышли за пределы бюджета» и «реальные зарплаты застряли в 2008 году».

Регулятор: Криптовалюта не является решением финансового стресса​

В своем решении ASA заявила, что потребители разумно будут интерпретировать рекламу как стимулирующую финансовые изменения в ответ на экономические трудности, и что сочетание этого сообщения с брендингом Coinbase позиционирует криптовалюту как потенциальную альтернативу традиционным финансам.

Регулятор подчеркнул, что хотя общественная осведомлённость о криптовалюте выросла, большинство потребителей всё ещё не имеют глубокого понимания того, как она работает. Ссылаясь на исследования Управления по финансовому контролю, ASA отметила, что хотя 93% взрослых в Великобритании слышали о криптоактивах, только 12% владеют ими, и многие остаются неосведомленными о рисках.

«Криптовалюта — это высокий риск и в значительной степени не регулируется», — заявило ASA, добавив, что потребители должны быть готовы потерять все свои деньги. Это делало криптовалюту неподходящей, особенно для тех, кто уже находился под финансовым давлением.

Регулятор пришёл к выводу, что использование юмора для серьёзных экономических проблем, при этом тонко побуждая зрителей «измениться», рискует сделать сложные, рискованные финансовые продукты лёгкой реакцией на трудности. В результате реклама нарушила правила социальной ответственности и была запрещена к повторному появлению в нынешнем виде.

Coinbase выступает против этого решения​

Ранее Coinbase защищал кампанию, утверждая, что реклама явно сатирически и не продвигает криптовалюту как финансовое решение. Компания отметила свою регистрацию в FCA и использование проверок на посадку, периодов охлаждения и предупреждений о рисках.

Отвечая на X, генеральный директор Coinbase Брайан Армстронг сказал: «Если вы не можете это сказать, значит, в этом должна быть доля правды», утверждая, что послание — обновление финансовой системы, которая «не работает для многих людей». Он добавил, что критика и попытки цензурировать кампанию лишь способствовали распространению её послания.